ДЕТИ МИЛЛЕНИАЛОВ – КАК ДОНЕСТИ ПРОДУКТ К ЭТОЙ ГРУППЕ?

ДЕТИ МИЛЛЕНИАЛОВ

Одним из главных условий успеха на современном рынке является не только качественный продукт по хорошей цене, но и быстрая реакция на изменения. В настоящее время швейная индустрия в детской категории должна соответствовать ожиданиям и образу жизни ее основного покупателя – миллениалов в возрасте 25-40 лет. Мнение ребенка при покупке одежды значимо, даже самых маленьких.

Бренды стараются общаться не только с родителями, но и с детьми, приглашая их в магазин или эмоционально вовлекая их в процесс покупки. Родители – миллениалы больше внимания уделяют информации, доступной в Интернете и социальных сетях – YouTube, Instagram, Facebook, – чем печатным СМИ. Собственно, как и их дети.

Instagram для рынка молодых родителей – это постоянно растущий сегмент маркетинга: молодые родители, чьи модные дети собирают тысячи лайков, зарабатывают много денег, поскольку фотографии их очаровательных детей побуждают других родителей делать покупки.

Можно выделить несколько наиболее важных тенденций спроса, которые в настоящее время влияют и, вероятно, будут влиять на будущие маркетинговые стратегии брендов одежды в долгосрочной перспективе.

РАЦИОНАЛИЗАЦИЯ И ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ

Опросы родителей показывают, что они оценивают практичность одежды, сочетая три ключевых свойства: удобство в носке, простота в обслуживании и удобство в сочетании с другими вещами в гардеробе.

Молодые родители создают свои собственные модели «рационализации покупок», которые необходимо учитывать в маркетинге: совместные групповые покупки, перепродажа, обмены, услуги по подписке (подписка Nike Adventure Club, которая дает право на бесплатную доставку новой пары детских кроссовок, 4- 12 раз в год, компания собирает обувь, из которой вырос ребенок, и занимается экологической переработкой).

ОТТОРЖЕНИЕ МАРКИРОВОК „ДЛЯ ДЕВОЧКИ / ДЛЯ МАЛЬЧИКА”

Принцессы не должны носить розовые платья, а мальчики не должны быть маленькими солдатами. Тенденции одежды unisex также влияют на детскую моду. Эта идея наиболее активно выражена во многих коллекциях брендов из Европы.

СПОРТ В СОЧЕТАНИИ С УЛИЧНЫМ СТИЛЕМ

В детской одежде популярность практического активного повседневного стиля растет: кроссовки, джоггеры, толстовки и т. Д. Сегодня даже у детей тенденции, взятые из уличной моды, отчетливо видны в одежде. Линия бренда Reporter Young также довольно «взрослая» – однотонные или клетчатые юбки, толстовки разных цветов, футболки с принтами, джинсы, платья, брюки, практичные пуховики и куртки, плащи, ветровки.